当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 “50%的附加投放，500% 的广告效果” 作者：俊一 时间：2004-4-29 字体：[大] [中] [小]

五月《音画时尚》独创媒体投放新方式，树品牌、立名品；打造广告新航母。
2004年音画时尚广告公司不惜重金聘请媒体投放专家针对本年度央视广告播出环境为企业量身打造《音画立体套餐》。让您用最小的投资获得最大的收益。
套餐内容：
 以央视3套最具有收视人气的周末黄金时段《音画时尚》栏目赞助标版为核心。
 每周七天在央视三套全天候跨栏目、跨时段、滚动、有针对性的包装组合播出赞助标版广告——“‘音画时尚’栏目由＊＊＊企业赞助播出”。通过《音画时尚》的栏目魅力，给其他栏目增添高附加值，凸现企业实力的同时，使企业收益达到最高。

音画时尚公司本着与企业携手发展的原则，投放金额仅在原赞助标版的基础上增加50%，就能使播放次数增加13倍，媒体投放评估结论：50%的附加投放，将带来500%以上的广告效益。
音画套餐亮点如下：
1. 依托精品名牌栏目，跨栏目、跨时段、滚动全天候播出。突破周播节目之局限，开创广告联合投放之先河，加大载众含金量，其经济价值、社会影响不可估量。
 提升企业形象“依靠名牌栏目、黄金时段”是业内广告投放的共识。黄金栏目的收视率高、收视人群稳定、收视忠诚度高，首、重播时间固定，美誉度最佳，但受众群体相对稳定，覆盖时间段有限。
 “央视套播”播出次数多，播放力度大，价位低廉，但由于其节目等诸方面的限制，大部分广告投放都停留在增加企业的强化记忆方面，可以说是拥有了相对于其他栏目800%以上的播出时间，但效果不佳。
 《音画套餐》彻底改变了央视的投放的固有格局，以点带面，以四两之力拨动广告市场之千钧，开放式立体滚动。
2. 投资少，收益大。
 每周最小投放金额仅为5.98万，滚动39次，累计收视人群九千万以上（详见附表）
3. 4.5亿人全频道，多栏目，多频次收看同一条附加值最高的广告，除《音画立体套播》之外，谁能够达到这个效果。


音画立体套餐：
每周：5.98万
每季：77.7万元
广告形式：《音画时尚》5秒赞助标板（可由三家企业联合赞助播映）
1. 本节目由 X X X赞助播映：5秒标版广告。
2. 其他时段滚动播出5秒组合广告。
播出：CCTV-3套
播出频次：39次
5秒套餐：（一周）
CCTC—3栏目价位对比表
中央电视三套栏目 栏目时段收视率
(3月) 收视率分类 同时段刊例价
男性 女性
20：40 2.41 1.18 2.37 39800
17：00 0.64 0.72 1.16 22000
17：30 0.10 078 0.95 16000
19：30 2.10 0.98 0.88 21800
13：40 0.10 1.21 1.00 18000
18：40 0.22 1.23 1.37 7000
16：58 0.12 0.35 0.28 15000
栏目累计收视率 5.69 6.45 8.01 139600
价位对比显示：每周《音画立体套餐》价格仅为同时端价格1/3，而效果却是500%
59800≥139600
播出频次
根据索福瑞全国调查为依据，每周39次有效播出，保证投放每一时段每一栏目都拥有最佳有效载众。
数据来源：央视索福瑞调查
音画套餐播出频次表（一周）
时间 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
6：50
7：01
9：03 音画时尚重播
11：17
11：35
13：07
14：50 音画时尚重播
16：58
18：40
19：25
20：40 音画时尚首播
23：23
23：45
周合计：39次




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